招牌是指挂在口腔诊所门前作为标志的牌子，主要用来指示口腔诊所的名称和记号，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或是在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上口腔诊所的招牌应该有足够的大小，引人注目，甚至最好安装灯箱，晚上也能看到。招牌内容要清楚明了，让过往行人看了以后不易忘记。
一个精美和专业性很强的招牌，往往可以吸引很多病人的注意，甚至将远处的病人也吸引到自己的口腔诊所。招牌的功能是突显口腔诊所，使其易于辨认或寻找。口腔诊所的招牌，除了考虑企业识别体系(corporateidentifysystem，CIS)的整体性要求外，亦应考虑到能见度、清晰度及美观等因素。
口腔诊所的诊疗范围，尤其是较为擅长的项目，如：人工植牙、美白牙齿、正颌外科、美容牙科、老人牙科或家庭牙科等较为特殊的，亦可适度地展现在招牌上，以达到广告的效应。如果就病人如何知道我们的口腔诊所做个调查，很容易发现，招牌所起的作用是出人意料的。很多实例证明，在招牌制做方面所做的投资都是值得的。
